Page content

Hoe maak je contentstrategie?

Hoe maak je contentstrategie?

U hoort het regelmatig (en wij hebben het ook meermaals geschreven): content is king. Met content zijn prachtige dingen mogelijk. Het moet dan natuurlijk wel gaan om goede content. De kwaliteit van content is altijd leidend en zal dit in de toekomst alleen nog maar meer worden. Immers: er komt steeds meer content beschikbaar. Hoe zorgt u ervoor dat u opvalt en dat u gaat – en blijft – scoren met de content die u maakt? Naast de kwaliteit van content is daarin nog iets anders van groot belang: contentstrategie. Het is natuurlijk niet zo dat u zonder contentstrategie niet kunt scoren. Met een los of spontaan stuk kwalitatieve content kunt u ook ene hoop bereik of conversie genereren. Wilt u echter structureel scoren en op de lange termijn zorgen voor succes, dan ontkomt u niet aan een goed strategie. Maar hoe maak je contentstrategie? Wij praten u er graag doorheen.

Vind uw plek in de markt

Wij schreven het net al: het aanbod aan content is enorm. Er is in zekere zin, en specifiek in bepaalde sectoren, misschien wel sprake van meer aanbod dan vraag. U wilt dat uw content opvalt tussen de content van de concurrentie. Een goede strategie gaat de kans hierop verhogen. De eerste stap op weg naar een contentstrategie is het beantwoorden van een belangrijke vraag: wat is uw plek in de markt?

Content maken “omdat het moet” of gewoon maken om het maken is nooit een goed idee. Niet voor niets spreken wij van een contentstrategie: uw kans op succes neemt aanzienlijk toe wanneer er een duidelijke gedachte achter uw content zit. Welke content wilt u gaan maken? Wij hebben het dan nog niets eens over de vorm waarin u dit kunt doen. Het begint bij onderwerpen en de invulling hiervan.

U kent uw bedrijf en uw doelgroep het beste. Aan u dus de taak om voor ideeën te zorgen. Hebt u een helder beeld van de content waarmee u uw doelgroep kunt bedienen? U kunt dit op diverse manieren aanvliegen, maar het eenvoudigste is het om het op de volgende manier te doen: zorg altijd voor content die relevant is, die uw doelgroep iets te bieden heeft en die informerend, amuserend of activerend is. Met deze vijf elementen (relevantie, meerwaarde, informatie, amusement en activatie) hebt u een goede mix te pakken.

Natuurlijk hoeft niet elk stuk content al deze vijf elementen te bevatten. Dat is ook onmogelijk. Zie deze mix echter als een kapstok waaraan u uw ideeën op kunt hangen. Elk idee voor content kan aan deze criteria worden getoetst en zou idealiter aan drie hiervan moeten voldoen. Relevantie en meerwaarde dienen altijd aanwezig te zijn, aangevuld met een informatief, amuserend of activerend karakter.

Kent u uw plek in de markt en weet u dit aan de bovenstaande punten te koppelen, dan legt u een uitstekende basis voor een goede contentstrategie. Het succes valt of staat met weten wat uw doelgroep wil. Wat is uw expertisegebied en hoe kunt u dit in de markt zetten?

Brainstormen

Hebt u aan de hand van de bovenstaande punten en adviezen een duidelijk idee van hoe uw content eruit zou kunnen zien qua onderwerpen en inhoud, dan kunt u dit verder uitwerken. Neem gerust de tijd om uitvoerig te brainstormen, bijvoorbeeld met behulp van een mind map. Breng in kaart welke hoofdonderwerpen en welke sub onderwerpen u kunt behandelen. Hoe u dit kunt gebruiken, komen wij dadelijk nog op terug.

Stap voor stap uw strategie opbouwen en vastleggen

Werken met een contentstrategie vereist discipline. In de uitvoer hiervan, maar zeker ook in het vastleggen hiervan. Het is niet voldoende om een idee in uw hoofd te hebben, zelfs al is dit idee nog zo goed. Een strategie is iets waar u te allen tijde op terug moet kunnen vallen. Hij moet duidelijk zijn voor u en voor ieder ander die hiermee werkt. Maak uw strategie daarom ook zichtbaar en toegankelijk. U hebt al nagedacht over onderwerpen, maar voordat u een concrete planning en invulling gaat maken, kunt u het beste eerst nadenken over de vorm en stijl van uw uitingen.

Inhoud wordt nog sterker met de juiste vorm. Daarom is het van groot belang om ook zaken als stijl, tone of voice en vormgeving vast te leggen in een strategie. Maak een plan waarin u de belangrijkste zaken vastlegt. Denk daarbij aan zaken als:

    • Hoe houd ik uitingen in lijn met de huisstijl?
    • Wat wordt de tone of voice?
    • Hoe zorg ik voor visuele herkenbaarheid?
    • Op welke kanalen ga ik publiceren?
    • Welke vorm krijgt de content per kanaal?
    • Hoe ga ik content distribueren?
    • Met welke platforms kan ik samenwerken?

Door een antwoord te formuleren op deze vragen, zult u zorgen voor consistentie en wordt de kwaliteit bewaakt. U weet namelijk al wat u zult gaan doen met uw content, nog voordat deze geproduceerd is.

Is het lastig om een goed antwoord op al deze vragen te geven? Wellicht. Het vereist denkwerk en wellicht ook wat onderzoek. Toch, of misschien wel juist hierom, is dit een cruciaal onderdeel van elke contentstrategie. Vaak beginnen bedrijven enthousiast met het produceren, maar hapert de machine al na enkele weken of maanden. Dikwijls heeft dat te maken met een gebrek aan houvast omdat de strategie niet voldoende is gedefinieerd. Zonder gedegen contentstrategie loopt u het risico om losse flodders te produceren. Dat is zonde van de tijd en moeite. Uw boodschap komt niet optimaal aan, de engagement onder uw doelgroep is niet wat het zou kunnen zijn en de gewenste resultaten blijven uit. Het gevolg? Er wordt gestopt met het maken van content en dat is eeuwig zonde. Een goed vastgelegde strategie had dit kunnen voorkomen.

Strategisch invullen van een contentkalender

Als we reflecteren op de stappen die tot nu toe genomen zijn, kunt u als het goed is de volgende conclusie trekken: u weet waar uw content over moet gaan, u weet hoe u deze wilt produceren en u weet waar u deze kunt distribueren. De laatste stap is een concrete invulling van een contentkalender. Ook dit onderdeel is cruciaal want hiermee voorkomt u dat de productie stokt.

Neem de moeite om een contentkalender te maken voor bijvoorbeeld een kwartaal. U zult merken dat dit u rust geeft. Het stelt u in staat om voor een duidelijke rode lijn te zorgen en natuurlijk kunt u om deze planning heen nog ruimte laten voor spontane content, bijvoorbeeld wanneer u in wilt spelen op een actualiteit.

Wij zijn er voor advies

Hebt u behoefte aan een partner die u ondersteunt in uw contentstrategie? Onze ervaren contentstrategen staan voor u klaar. Neem contact met ons op voor meer informatie of het maken van een vrijblijvende afspraak.

    Comment Section

    0 reacties op “Hoe maak je contentstrategie?

    Plaats een reactie


    *


    This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.