Page content

Hoe werkt content marketing?

Hoe werkt content marketing?

Hoe werkt content marketing? Het is een relevante vraag voor wie hier nog niet mee bekend is. Ook al bent u al wel bekend met deze vorm van marketing, dan nog kan het zo zijn dat u deze vraag hebt. Content marketing is namelijk niet nieuw, maar wordt pas relatief kort door veel bedrijven op grote schaal ingezet. Het aantal bedrijven dat content marketing een vast onderdeel van hun marketingstrategie heeft gemaakt, is echter sterk groeiend.

Hebt u interesse in content marketing? Dan geven wij u graag antwoord op de vraag: hoe werkt content marketing? In essentie verschilt deze vorm van marketing niet zo veel van andere vormen, althans, wanneer u kijkt naar het effect dat u wilt bewerkstelligen. Daarentegen is het zo dat content op zeer veel verschillende manieren geproduceerd en ingezet kan worden. Daarom nemen wij de belangrijkste aspecten nader onder de loep zodat u beter begrijpt hoe content marketing werkt en hoe ook u hier gebruik van zou kunnen maken.

Meerdere vormen

Hoe werkt content marketing? Dat is in de eerste plaats afhankelijk van de gekozen vorm. Wanneer u denkt aan content, denkt u hoogstwaarschijnlijk aan geschreven teksten. Dit is niet onterecht, want dit is veruit de meest gebruikte vorm van content marketing. U kent deze vorm ongetwijfeld in de vorm van bloggen.

U blogt met een bepaald doel en het mooie is, dat u zelf kunt kiezen wat dit doel moet zijn. Wilt u awareness genereren, met andere woorden: mensen bekend maken van uw bestaan en de naamsbekendheid van uw bedrijf en/of producten/diensten vergroten? Wilt u informeren? Wilt u sales bedrijven en uw conversie verhogen? Of wilt u aftersales service aanbieden? U bepaalt de inhoud en de onderwerpen van uw blogs.

Content marketing is echter veel meer dan blogs alleen. Nu vrijwel iedereen beschikt over een breedbandverbinding en ook telefoons razendsnelle mobiele verbindingen hebben, zijn de afgelopen jaren andere vormen van content zeer populair geworden. Denkt u maar eens aan audio en video, zoals podcasts en vlogs.

Hoe werkt content marketing met audio? Vaak wordt gekozen voor een podcast. Dit is een audio-uitzending die de doelgroep online kan beluisteren, hetzij op uw website, hetzij op een van de andere vele kanalen. Ook voor podcasts geldt dat zij op verschillende manieren kunnen worden ingezet, al draaien zakelijke podcasts vaak om het tonen van expertise.

Ook met video is er ontzettend veel mogelijk. Vlogs vormen een goed voorbeeld, maar ook animaties zijn mogelijk. Tevens winnen korte video’s voorzien van tekstoverlays al geruime tijd aan populariteit omdat deze over en altijd eenvoudig te consumeren zijn

Hoe werkt content marketing in de vorm van distributie

Naast de vorm van content marketing, is ook de distributie van groot belang. Maar hoe werkt content marketing qua distributie? Er zijn meerdere kanalen waarop uw content verspreid kan worden.

Uw eigen website

Het meest voor de hand liggende (en tevens meest gebruikte) kanaal is uw eigen website. Dit is logisch om meerdere redenen: u hebt het volledige eigendom en het volledige beheer, er zijn geen restricties en het plaatsen van content op uw eigen website is gratis. Bovendien werkt u op deze manier aan de vindbaarheid van uw website. Dit is één van de voornaamste redenen waarom bedrijven steeds vaker content marketing inzetten: het is goed voor uw seo.

Door content te maken over verschillende onderwerpen, vergoot u de vindbaarheid van uw website. Wanneer uw content namelijk per onderwerp is geoptimaliseerd, biedt dit uw doelgroep de mogelijkheid om op deze onderwerpen gevonden te worden.

Een voorbeeld van hoe content marketing werkt in dit opzicht: stel, u bent eigenaar van een dierenspeciaalzaak en verkoopt allerlei voeding, speeltjes, accessoires en andere toebehoren voor huisdieren. U wilt gevonden worden wanneer consumenten zoeken op hondenvoer, maar ook wanneer zij zoeken op kattenspeeltjes of vogelkooien. Wanneer u content marketing toepast en gericht content gaat maken over hondenvoer, speeltjes voor katten of aan welke eisen een goede vogelkooi moet voldoen, dan vergroot u de kans dat uw doelgroep uw website gaat vinden op deze onderwerpen.

Websites van derden

Een ander antwoord op de vraag “Hoe werkt content marketing?” is: door middel van relevantie en autoriteit. De kunst is om uw doelgroep op de juiste plek met de juiste boodschap te bereiken. Dit kan zijn op uw eigen website, maar er liggen nog veel meer mogelijkheden.

Het mooie aan content marketing is namelijk dat het ook toegepast kan worden op websites van derden. Een goede content marketeer kan er namelijk voor zorgen dat uw content op relevante externe websites terecht komt.

Om nog een keer het voorbeeld van een dierenwinkel te gebruiken: wanneer u content maakt voor hondeneigenaren, is deze content ook geschikt voor websites die gaan over het houden van honden. U kunt zelfs gericht content maken voor zo’n website en deze exclusief aanbieden. Dit zorgt ervoor dat u zichtbaar bent op websites anders dan die van u en u werkt bovendien aan uw autoriteit, op twee manieren welteverstaan: door op te treden als expert voice op een ander platform en door middel van link building.

Social media

Wanneer het gaat over distributie van content, mag social media niet worden vergeten. Het begrip “viraliteit” is de afgelopen jaren zeer populair en belangrijk geworden voor content marketeers. Door uw content te verspreiden op social media, wordt deze door nog meer mensen gezien. Daarbij hoopt elke marketeer (en natuurlijk elk bedrijf) viral te gaan. Om de juiste redenen, uiteraard.

Wanneer content “viral gaat” betekent dit dat het in korte tijd zeer veel wordt verspreid. Zo ontstaat er als het ware een olievlek en komen meer en meer mensen in aanraking met uw content. Het mooie aan social media is, dat andere partijen voor u kunnen distribueren. Wanneer men uw content relevant en interessant vindt, is de kans dat uw content gedeeld wordt zeer groot. Zo komt uw content terecht op plekken waar het anders nooit had kunnen komen.

Laat ons u helpen met uw content marketing

Dit is hoe content marketing in een notendop werkt. Er valt echter nog veel meer hierover te vertellen. Wij zijn ervaren content marketing experts en kunnen u met behulp van content helpen aan meer bereik, meer naamsbekendheid en meer omzet. Wij kunnen alles voor u van A tot Z verzorgen: van strategie tot creatie en distributie.

Wilt u meer informatie en een persoonlijk antwoord op hoe content marketing kan werken voor u? Neem contact met ons op. Wij maken graag kennis met u om de mogelijkheden van content marketing te bespreken. Wij vertalen uw wensen en eisen in een effectieve contentstrategie die bij gaat dragen in het realiseren van uw doelstellingen. Bel of mail ons: wij zitten voor u klaar en kijken uit naar een kennismaking.

    Comment Section

    0 reacties op “Hoe werkt content marketing?

    Plaats een reactie


    *


    This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.