Page content

Hoe ziet een contentstrategie eruit?

Hoe ziet een contentstrategie eruit?

Hebt u nog geen contentstrategie maar wel interesse om hiermee te werken? Het vastleggen van en werken volgens een contentstrategie is een van de beste beslissingen die u op het gebied van online marketing kunt nemen. Maar hoe ziet een contentstrategie eruit? Dat is natuurlijk verschillend per bedrijf, maar toch zijn er elementen die in elke goede contentstrategie terugkomen. Wij lichten deze eruit.

Waarom zou u een contentstrategie gebruiken?

Vrij veel mensen staan nog steeds een beetje sceptisch tegenover een contentstrategie. Niet iedereen is overtuigd van de meerwaarde hiervan. Als argument wordt vaak aangevoerd: “Ik weet toch wat ik wil maken voor mijn doelgroep?” Dat kan heel goed zo zijn: des te meer reden om dit vast te leggen in een strategie.

Een contentstrategie vastleggen en hanteren is om meerdere redenen belangrijk en verstandig. Allereerst zorgt u met een strategie voor consistentie in de output. Door vooruit te denken en vooruit te werken, zorgt u ervoor dat u een stabiele output hebt. Nu is het niet zo dat succes valt of staat met het op een exact tijdstip distribueren van content, maar regelmaat is wel een sleutel tot succes. Wat kan een doelgroep verwachten van een bedrijf dat in een week tijd talloze berichten plaatst en vervolgens een paar maanden stil blijft?

Dankzij de planning – een wezenlijk onderdeel van elke strategie – zorgt u er ook voor dat de klad er niet in komt. U zult niet de eerste zijn die met frisse energie begint en een aantal weken of maanden later alweer stopt.

Wie content marketing echt serieus neemt, beschouwt dit als onderdeel van de onderneming. Continuïteit is op alle vlakken belangrijk. U zorgt er toch voor dat wanneer een sleutelfiguur binnen de organisatie vertrekt, zijn of haar kennis bewaard blijft, zodat de organisatie hiervan kan blijven profiteren? Zo zou u uw content ook moeten beschouwen. Of u nu verantwoordelijk bent voor de content of dat iemand anders in de organisatie dit is; de strategie moet vastliggen en overdraagbaar zijn, zodat als er mutaties zijn onder het personeel, de nieuwe verantwoordelijke op dezelfde voet verder kan gaan.

Uiteindelijk komt het hierop neer: u bedrijft marketing omdat u uw bedrijfsresultaten wilt verbeteren. Content marketing kan hierin een belangrijke rol vervullen, maar dan moet er wel een duidelijk plan zijn.

De inhoud van een contentstrategie

Zoals wij al schreven in de inleiding: elke contentstrategie ziet er anders uit. Wat de strategie is, is onder andere afhankelijk van de aard van de onderneming, de doelstellingen en de middelen. Toch is het zo dat vrijwel elk bedrijf hetzelfde format voor een contentstrategie kan gebruiken. Net zoals een ondernemingsplan kent een contentstrategie een aantal vaste onderdelen. Geheel afhankelijk van uw wensen, eisen en doelen, kunt u hier nog tal van onderdelen aan toevoegen. Wij behandelen in dit artikel de meest voorkomende onderdelen uit een contentstrategie en leggen uit wat deze betekenen.

Missie en visie

Elke contentstrategie begint met een missie en een visie. Oftewel: wat wil ik bereiken en hoe ga ik dit doen? U legt vast waarom u precies content marketing wilt gaan gebruiken. Het staat u natuurlijk geheel vrij om een doel te kiezen dat bij uw bedrijf en uw persoonlijke visie past. Sommige bedrijven gebruiken content marketing om beter zichtbaar te zijn, andere om hun reputatie te verbeteren, om aan klantenbinding te doen of om meer leads binnen te halen en zo meer omzet te genereren.

Het bepalen van het doel van uw content zorgt al voor een hoop duidelijkheid. Wanneer u een duidelijk doel hebt gedefinieerd, weet u namelijk al voor een groot gedeelte welke content, stijl en tone of voice hierbij passen. Zelfs al zonder dat u de content inhoudelijk hebt uitgewerkt.

Waar de missie zich voornamelijk richt op “Wat?”, zorgt de visie voor “Hoe?”. Stel dat uw missie luidt: door middel van content marketing meer prospects contact met ons op laten nemen om zo meer leads te genereren. Dat is een duidelijke missie, maar wat is uw visie? Uw visie kan dan bijvoorbeeld zijn: prospects contact met ons op laten nemen door hen te bedienen met content die hun problemen en uitdagingen expliciet benoemt en oplossingen biedt.” Een duidelijke missie en visie vormen de ruggengraat van uw contentstrategie.

Het contentplan

Wanneer uw missie en visie duidelijk zijn, kunt u gericht gaan werken aan een contentplan. Dit plan omvat minimaal drie belangrijke pijlers die zich richten op de inhoud, de vormgeving en de huisstijl / tone of voice (uiteraard zijn deze elementen sterk met elkaar verweven, maar elk onderdeel kent zijn eigen details en nuances) en de laatste pijler: de planning, een cruciaal onderdeel.

Wanneer u na gaat denken over de inhoud, kunt u dit direct doen in combinatie met de planning. Wanneer u weet wat u wilt gaan doen, is het goed om ook vast te leggen wanneer u dit wilt gaan doen. Dit zorgt voor rust, omdat u van tevoren al weet wat u wilt gaan maken en bovendien voorkomt het dat u zonder inspiratie komt te zitten en dat de contentproductie stokt.

Een uitstekend manier om een contentplan te maken, is door te beginnen met een brainstorm en een mindmap. Wat zijn de hoofdonderwerpen waar u content over kunt gaan maken? Stel dat u een autobedrijf bent, dat zowel nieuwe auto’s als occasions verkoopt en onderhoud en reparaties uitvoert. Dan hebt u direct vier hoofdonderwerpen te pakken. Om die hoofdonderwerpen heen kunt u sub onderwerpen gaan bouwen. Dit worden de onderwerpen van uw content. Gaat het over nieuwe auto’s, dan kunt u denken aan sub onderwerpen als elektrisch rijden, bijtelling, maar ook productinformatie over de modellen die u verkoopt.  Het onderwerp onderhoud en reparaties kan bijvoorbeeld weer bestaan uit Apk-keuringen, waar consumenten op moeten letten in de winter, het belang van goede banden, et cetera.

Neemt u rustig de tijd voor het contentplan, dan zult u merken dat u al snel tientallen tot honderden onderwerpen kunt verzinnen. Dit stelt u in staat om een contentkalender te maken en een planning te hanteren voor enkele maanden, een kwartaal of misschien zelfs een half jaar of jaar. Dit vereist niet dat u elk onderwerp al helemaal hebt uitgewerkt: datum en onderwerp volstaan. Zo in het handig als u in juli al weet dat er eind augustus content over winterbanden in de planning staat.

Naast de inhoud, denkt u natuurlijk ook na over de presentatie. Hebt u een huisstijl en hoe gaat u deze terug laten komen in uw uitingen? Het is belangrijk om na te denken over herkenbaarheid. Ook hier is consistentie weer de sleutel. Bij de presentatie denkt u niet alleen na over uw huisstijl, maar ook over de verschillende vormen van content en hoe u deze in wilt zetten. Gaat u bloggen? Vlogs maken? Werken met infographics? Alleen social content maken of misschien juist een podcast opnemen? Denk goed na over de verschillende vormen, hoe deze eruit moeten komen te zien en maak een koppeling met uw inhoud/onderwerpen.

Het distributieplan

Content kan nog zo goed zijn: uw doelgroep moet uw content natuurlijk wel nog ga zien. Daarom vormt een distributieplan een belangrijk onderdeel van uw contentstrategie. Waar gaat u uw content verspreiden? Is dat exclusief op uw eigen website, of ook op uw andere kanalen? Denk daarbij aan social media, maar ook een nieuwsbrief kan een kanaal zijn.

Wellicht kunt u ook samenwerken met derden om uw content via andere kanalen te verspreiden. Dit kan in vele vormen: als gastbijdrager, als onderdeel van een contentuitwisseling of misschien zelfs betaald. Dat laatste is zeker iets om te overwegen, wanneer blijkt dat dit u een enorme exposure op kan leveren.

Kijk in het distributieplan goed naar welke content voor welk platform geschikt is. Infographics, foto’s en korte video’s lenen zich bijvoorbeeld perfect voor het verspreiden via social media. Wanneer u nadenkt over uw distributie, kan dit ook weer bijdragen aan een nog betere contentplanning. U kunt bijvoorbeeld over een enkel onderwerp drie verschillende stukken content maken: een blog voor op uw website, een video voor op Youtube en een korte tekst-over-video voor op Facebook, Twitter en/of LinkedIn. Zo haalt u meer uit een onderwerp.

Wij helpen u met uw contentstrategie

Wilt u serieus aan de slag met content marketing? Neem contact met ons op. Onze contentstrategen helpen u bij het definiëren, vastleggen en uitvoeren van uw contentstrategie. Bel of mail ons voor een vrijblijvende kennismaking waarin wij u precies kunnen vertellen wat wij voor u kunnen betekenen.

    Comment Section

    0 reacties op “Hoe ziet een contentstrategie eruit?

    Plaats een reactie


    *


    This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.