Page content

Waarom een contentstrategie?

Waarom een contentstrategie?

Waarom zou u een contentstrategie moeten gebruiken? U weet immers toch als geen ander wat u kunt vertellen. U beschikt over een schat aan kennis en informatie die u kunt delen met behulp van pakkende content. Vaak zijn bedrijven en mensen geneigd te denken dat het onnodig is om voor een contentstrategie te zorgen. Het lijkt wellicht extra werk of zelfs verspilde moeite. Zo zien wij het niet.

U gebruikt content voor commerciële doeleinden: met uw content wilt u nieuwe leads genereren, uw naamsbekendheid vergroten en uw klantenbestand uitbreiden. De ondernemer in u weet: zonder strategie is de kans op commercieel succes een stuk kleiner. Uw content vormt hierop geen uitzondering. Vraagt u zich nog steeds af: waarom een contentstrategie als ik ook gewoon kan gaan publiceren? Dan vertellen wij u graag over de voordelen van zo’n strategie en vooral ook over de nadelen en valkuilen van het niet hanteren hiervan.

Waarom een contentstrategie? Dit geeft u houvast

Werken met een contentstrategie geeft u houvast. We gebruiken voor alles agenda’s en methodes om informatie en werkzaamheden te structureren. U werkt met een CRM-systeem om klantrelaties en -statussen bij te houden, gebruikt een agenda voor uw afspraken en stelt reminders in voor belangrijke deadlines.

Waarom zou u uw content niet op soortgelijke manier behandelen? Door te investeren in een goede contentstrategie, hebt u te allen tijde houvast en zorgt u voor grip op uw communicatie. U weet wat u gaat produceren, wanneer u dit publiceert, in welke vorm en aan welke eisen en voorwaarden uw content moet voldoen.

Zonder strategie: losse flodders

Hoeveel bedrijven kent u die vol enthousiasme beginnen met het produceren van content, om vervolgens alweer na een aantal maanden hiermee te stoppen? Wellicht bent u hier zelf wel een voorbeeld van, tegen wil en dank. In zeer veel gevallen ligt het ontbreken van een contentstrategie hieraan ten grondslag.

Zonder contentstrategie loopt u het risico dat uw content onsamenhangende uitingen worden. Elk stuk content kan op zichzelf nog zo goed zijn; u wilt een breder verhaal vertellen. Wanneer er zonder contentstrategie gewerkt wordt, ontbreekt de consistentie vaak. Een belangrijke voorwaarde voor het realiseren van engagement onder uw doelgroep, is regelmaat.

Stel dat u een blog hebt. Hoe weten potentiële klanten wanneer zij uw blog moeten bezoeken wanneer er de ene keer dagelijks wordt gepubliceerd en er vervolgens maandenlang geen nieuwe content verschijnt? Consistentie is belangrijk. Wanneer uw doelgroep weet dat er met regelmatige intervallen nieuwe content verschijnt, blijft u on top of mind.

Waarom een contentstrategie? Het is een kwaliteitsgarantie

Een contentstrategie is niet alleen belangrijk voor uw planning. Het opstellen van een contentstrategie schept ook ideale voorwaarden voor het produceren van kwalitatief hoogwaardige content.

Het creëren van een contentstrategie betekent dat u het nodige denkwerk dient te verrichten. Deze investering gaat zich echter direct uitbetalen en blijft zich uitbetalen zolang u vasthoudt aan uw strategie. U kunt te allen tijde terugvallen op uw strategie en hiermee vormt deze een belangrijke quality check.

Uw contentstrategie bestaat uit belangrijke elementen die de kwaliteit van uw content bepalen. Enkele zaken zijn:

  • Uw contentagenda
  • Uw huisstijl
  • Uw tone of voice
  • Uw distributieplan

Eerder in dit blog is het belang van de contentagenda al aangestipt. Dankzij een goede contentstrategie weet u voor langere periode over welke onderwerpen u content gaat produceren. Dit zorgt voor een gedegen voorbereiding.

Omdat u in uw contentstrategie ook uw huisstijl vastlegt, alsmede uw tone of voice, zorgt u ervoor dat elk stuk content dezelfde stijl bevat. Dit is belangrijk voor de kwaliteitsperceptie en hoe uw content op uw doelgroep overkomt. Het doet eveneens wonderen voor uw herkenbaarheid en daarmee uw naamsbekendheid. Denk eens aan de marketing van uw favoriete merken en producten. Een van de redenen waarom u nu denkt aan bepaalde merken/producten is omdat zij hun marketing tot in de puntjes hebben verzorgd. Elke uiting is raak, vertelt een consistent verhaal en roept het juiste gevoel op.

Er zijn talloze manieren om content te verspreiden. Natuurlijk hebt u uw owned platforms. Zo kunt u blogs perfect distribueren via uw eigen website. Er is echter veel meer dat u kunt doen. Een belangrijk onderdeel in uw contentstrategie is dan ook uw distributieplan. Via welke kanalen gaat u content verspreiden? Wat zijn de juiste platforms, tijdstippen en manieren om uw doelgroep optimaal te bereiken? Kunt u partnerschappen vormen? Hebt u budget om uw content extra aan te jagen? Het antwoord op deze vragen weet u van tevoren al omdat u hier in uw strategie al over hebt nagedacht.

Zonder strategie: het risico op inconsistentie en wisselende kwaliteit

Zonder goede contentstrategie zult u merken dat het lastig is om te zorgen voor regelmaat en kwaliteit. Content wordt dan vaak in een opwelling gemaakt, op het moment dat hier tijd voor is en u – of degene die verantwoordelijk is voor de productie – hier zin in heeft. Omdat er geen rode draad is vastgelegd voor uw content, kunnen niet alleen de regelmaat, maar ook de stijl, tone of voice, vormgeving en distributie wisselen. Dit werkt ondermijnend voor het resultaat.

Waarom een contentstrategie? Creëer draagvlak

De kans is aanwezig dat u niet zelf (volledig) verantwoordelijk kunt en wilt zijn voor de productie van content. Met behulp van een contentstrategie creëert u draagvlak binnen uw organisatie. Uw medewerkers of collega’s zullen ervaren dat er goed is nagedacht over een plan van aanpak en over de manier waarop content geproduceerd en gedistribueerd wordt. Hierdoor zult u enthousiasme kweken en zullen mensen ervan overtuigd zijn dat content meerwaarde heeft.

Zonder strategie: waarom zouden mensen zich inzetten?

Niets is zo slecht voor de motivatie van medewerkers als een gebrek aan resultaat. Of het moet het idee zijn dat zij aan een zinloze of kansloze missie bezig zijn. Hebt u geen contentstrategie, dan loopt u beide risico’s. Mensen ad hoc verzoeken om een los stuk content te maken, levert zelden het gewenste resultaat op en uw medewerkers zullen zich terecht afvragen waarom zij dit moeten doen.

Waarom een contentstrategie? Grote commerciële kansen

Wanneer u denkt aan de commerciële kansen die content u biedt, denkt u waarschijnlijk aan de leads en conversies die u hiermee binnen gaat halen. Er liggen echter wellicht nog meer kansen voor u om uw omzet een boost te geven. U kunt namelijk leveranciers en/of partners meenemen in uw uitingen. Dit vereist wel een goede strategie. Om u een voorbeeld te geven: stel dat u een juwelier bent die met content op de juiste manier een grote doelgroep bereikt. Er wordt met vaste regelmaat nieuwe content geproduceerd en de engagement onder de doelgroep is optimaal. De kans is groot dat de merken die u verkoopt een prominente plek willen krijgen in de content die u produceert. Wanneer u aan kunt tonen dat uw content conversie realiseert, zullen de merken absoluut willen betalen voor een expliciete vermelding of extra aandacht, omdat er dan meer dan hun producten zullen worden verkocht.

Laat ons u helpen met uw contentstrategie

De meerwaarde van een goede contentstrategie is overduidelijk en bewezen. Wilt u aan de slag met content, laat ons u dan helpen met het samenstellen, vastleggen en implementeren van uw contentstrategie. Hiermee creëert u optimale voorwaarden voor uzelf, garandeert u kwaliteit en consistentie van de content en zult u duurzaam blijven profiteren van meer naamsbekendheid en meer omzet.

    Comment Section

    0 reacties op “Waarom een contentstrategie?

    Plaats een reactie


    *


    This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.