Page content

Wat is een content marketing strategie?

Wat is een content marketing strategie?

Uw bedrijf verkoopt een product. Over dit product is goed nagedacht. U kent de voordelen van dit product en weet welke waarde het heeft voor uw klant. U kent uw concurrenten en weet welke prijzen deze hanteren. De prijs van uw product in combinatie met de kwaliteit zorgt voor een uitstekende propositie. U hebt uw netwerk van resellers en weet met wie u wel en niet in zee bent gegaan. Bij uw product past een bepaalde visie en u hebt kunnen bepalen welke vertegenwoordigers van uw bedrijf hierbij aansluiten en welke er moesten afvallen. U kent uw doelgroep, dus u weet perfect op welke manier uw product in de markt moet worden gezet en wat u moet doen om verkopen te stimuleren. U hebt hier een budget voor en beschikt over professionals die zich bezighouden met de promotie. Met andere woorden: u hebt een duidelijke strategie.

Een content marketing strategie is vergelijkbaar met het bovenstaande voorbeeld. Het komt erop neer dat u content maakt met een bepaalde reden, een bepaalde gedachte. U doet dit volgens een vooraf uitgedacht plan, op een bepaalde manier, via bepaalde kanalen en met een van te voren gedefinieerd, meetbaar doel. Dat, in een notendop, is een content marketing strategie. Maar hier komt nog veel meer bij kijken.

Nooit beginnen zonder content marketing strategie

Waar u het ook geleerd hebt, op school, een vervolgstudie, een cursus of een praktijk, overal komt dezelfde gouden regel aan bod wanneer het gaat over ondernemen of zaken doen: werk nooit zonder plan. Een strategie vormt het fundament van elk bedrijf. Zonder een duidelijke strategie en beleid, is een onderneming als los zand. Hoe weet u welke activiteiten u moet verrichten, hoe meet u de effectiviteit hiervan en hoe weet u of uw bedrijf er goed voorstaat? Dit kunt u niet weten als er geen doelen zijn gesteld, niet is vastgelegd hoe deze doelen moeten worden bereikt en deze doelen niet kunnen worden gemeten.

Zo is het ook met content. Begin nooit zonder goede content marketing strategie. Zonder strategie schiet u met hagel en zult u zeer veel tijd en moeite verspillen. Bovendien zal het ontbreken van een strategie de kwaliteit van uw content absoluut niet ten goede komen. Hoe kunt u goede content maken als u niet eens weet welke content u wilt maken en voor wie?

Het ontbreken van een content marketing strategie is een valkuil voor veel bedrijven. Dikwijls wordt er vol goede moed begonnen met het maken van content, maar wordt er al snel afgehaakt. Waar eerst enthousiasme was, heerst ineens pessimisme. De klad komt erin en voor u het weet, bent u er helemaal mee gestopt. Waarom? Uw content werkt niet. Dat is waarschijnlijk een terechte conclusie, maar daarbij kijkt u niet naar de oorzaak, maar slechts naar het gevolg. In veruit de meeste gevallen is het falen van content marketing te herleiden naar het ontbreken van een strategie.

Waarvoor zorgt een content marketing strategie?

Een content marketing strategie biedt u houvast. Het is een vastomlijnd plan waaraan u altijd kunt toetsen. Met een goede strategie zorgt u voor kwaliteit en consistentie. Daarbij is het natuurlijk wel cruciaal dat u de juiste strategie hanteert. U kunt nog zo veel omschrijven en vastleggen: als u zich richt op de verkeerde vorm van content, de verkeerde boodschap of de verkeerde doelgroep, gaat ook deze strategie u niet verder helpen. Kortom: een goede content marketing strategie is een volledige strategie die zowel op technisch/uitvoerend niveau als op inhoudelijk niveau top is.

Werken met een content marketing strategie dwingt u om na te denken over belangrijke vragen. Over uzelf/uw bedrijf, uw product of dienst, uw doelgroep en uw doelen. De waarde hiervan, dient u niet te onderschatten. Wanneer u kaders vastlegt en hierbinnen blijft, hebt u de zekerheid dat al uw uitingen binnen de strategische koers blijven. Dit zal zorgen voor kwalitatieve en consistente content. Zodra u daarvoor zorgt, zult u de werkelijke kracht van content marketing ontdekken.

De belangrijkste vragen waar een content marketing strategie antwoord op geeft, zijn de “Wie, wat en waar”-vragen. Voor wie maak ik content? Wat voor content maak ik? Waar ga ik deze content verspreiden. Dit koppelt u aan een duidelijk doel en daarmee staat er een geraamte voor een content marketing strategie. Wanneer u antwoord hebt op deze en enkele andere vragen, kunt u de strategie verder gaan uitwerken. Als u weet wat voor content u wilt gaan maken, kunt u bepalen wat hiervoor nodig is aan tijd en middelen. U kunt gaan uitwerken hoe veel content u wilt gaan maken, voor hoe lang en met welke frequenties. Wanneer u weet wie uw doelgroep is (voor wie u de content dus gaat maken), kunt u antwoord geven op belangrijke vragen zoals stijl, vorm en tone of voice. Waar u deze content gaat verspreiden, is ook een belangrijke strategische keuze. U dient te weten waar uw primaire doelgroep zich begeeft. Is dat op uw website, op gerelateerde platforms, op social media? Hoe kunt u deze bedrijven en/of personen optimaal bereiken? Het antwoord daarop is ook weer van invloed op de vorm van de content.

Een goede content marketing strategie geeft dus antwoord op de belangrijkste vragen die helpen om uw content te definiëren. Vanzelfsprekend is de allereerste vraag die u uzelf stelt: waarom ga ik content maken? Wat is uw doel? Wilt u uw naamsbekendheid vergroten, uw reputatie versterken, een database met contacten opbouwen, leads genereren, sales bedrijven of betere aftercare verzorgen?

Schakel een expert in voor uw content marketing strategie

U begrijpt inmiddels ongetwijfeld dat het bijzonder lastig is om effectieve content te maken zonder gedegen strategie. Investeren in een goede strategie vereist moeite, maar bespaart u op de langere termijn moeite, kosten en niet onbelangrijk: teleurstelling. Resultaten hebben bewezen: content marketing werkt. Werkt uw content marketing niet, dan is er waarschijnlijk ergens in uw strategie iets niet in orde, of een strategie ontbreekt in zijn geheel.

Het is dus niet verstandig om met content marketing te beginnen zonder strategie. Het zou echter ook jammer zijn om content marketing in zijn geheel op te geven. Zonder de juiste content marketing strategie zult u nooit weten wat het ware potentieel van deze vorm van marketing zou zijn geweest en wat het u zou hebben gebracht.

Wij kunnen u perfect van dienst zijn bij het creëren en implementeren van uw content marketing strategie. Van het bedenken van de strategie tot het creëren en distribueren van de content: wij zorgen voor resultaat. Bel of mail ons voor een afspraak en wij vertellen u graag wat wij voor u kunnen betekenen. Tegen een geringe investering vergeleken met andere vormen van marketing, kunt u een prachtig rendement behalen.

    Comment Section

    0 reacties op “Wat is een content marketing strategie?

    Plaats een reactie


    *


    This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.